NEWSLETTER
DENNÍK Z AMERIKY PROFESORKY KOLENOVEJ
Pomohla som vymyslieť formát mapujúci polročnú stáž detskej onkologičky, prof. MUDr. Alexandry Kolenovej, PhD. v Children’s Hospital of Philadelphia.
Cieľom bolo priniesť hodnotný obsah pre zdravotníkov, pacientov, rodiny aj donorov Deťom s rakovinou, n. o. Newslettre vznikali z hlasových správ priamo z USA a následne sa spracúvali do longreadového newslettra a príspevkov na sociálne siete.
Počas prvého mesiaca sa podarilo
odoslať 4 longreadové newslettre na 12 000 emailových adries,
8 500 otvorení prvého newslettera (5 500 unikátnych),
10 000 otvorení štvrtého newslettera (6 200 unikátnych),
Spolu sme pripravili a odoslali 25 newslettrov za 6 mesiacov, ktoré si udržali pozornosť odoberateľov a zaznamenali pozitívnu spätnú väzbu naprieč všetkými cieľovými skupinami.
‚‚Nech sa darí, keď sa bude Tebe, bude sa aj nám na Slovensku, donesieš veľa dobrého, čo ešte viac pomôže všetkým chorým.”
‚‚Je to úžasné čítanie. Ďakujeme, že nám to je umožnené s vami zdieľať cez vaše príbehy.”
‚‚Každý týždeň s veľkým záujmom čítam tvoje zápisky z Ameriky. Je to veľmi inšpirujúce čítanie a obrovská motivácia nielen pre budúcich lekárov.”
‚‚Čítam s nadšením každý jeden riadok a na každý týždeň sa teším na tento denník. Držím vám palce a teším sa s vami.”
– výber komentárov zo sociálnych sietí
Denník z Ameriky si získal prirodzenú mediálnu pozornosť – venoval sa mu Denník N. Nešlo len o silný PR moment, ale najmä o potvrdenie, že obsah postavený na autenticite a reálnych príbehoch má silu rezonovať aj mimo vlastných kanálov. Na základe viditeľnosti bola prof. MUDr. Kolenová, PhD. pozvaná aj do podcastu Mladí lekári, čím sa jej odborný aj osobný príbeh dostal k ďalšiemu relevantnému publiku.
Z marketingového pohľadu to prinieslo viacero vrstiev hodnoty – posilnenie dôveryhodnosti pre MUDr. Kolenovú ako odbornú autoritu, zvýšenie povedomia o práci Kliniky detskej hematológie a onkológie a zároveň silnejší hlas pre Deťom s rakovinou, n. o. Obsah prekročil hranice newslettera a stal sa nástrojom, ktorý prepája odborný svet, verejnosť aj komunitu – s jasným dopadom na dôveru, viditeľnosť a vnímanie značky.
